CATEGORIA: Brand Experience
DESENVOLVIMENTO: Planejamento estratégico, Conceito e criação de campanha, comunicação
CLIENTE: RECKITT
01. O Desafio
Embora o brasileiro tenha como traço os cuidados intensivos com limpeza da casa, pouco investe em eficiência em produtos e equipamentos e escolhe artigos de limpeza quase sempre pautado pelo bolso. Recebemos de Veja o desafio de reforçar que é uma marca sinônimo de limpeza superior e eficiente: uma forte aliada na hora de fazer limpeza simples e descomplicada, O objetivo era reverter uma tendência na queda das vendas diante de um cenário mais favorável aos concorrentes. A categoria de produtos de limpeza vinha fazendo promoções muito parecidas, e Veja nos desafiou a trazer uma promoção icônica que se descolasse de todas as demais promoções da categoria, um hit de sucesso.
02. Solução
Faxinar é um trabalho árduo e para deixa-lo mais leve, os brasileiros apelas para tudo: música, dancinhas, compartilhamentos… Nos baseamos nesse comportamento tíipico da nossa gente para aproximar ainda mais Veja dos brasileiros. Em um cenário econômico favorável para marcas mais acessíveis, criamos a Veja Pisadinha, um calçado esfregãoque inova no modo de faxinar a casa. Para colocar essa novidade nos pés dos brasileiros, a Promoção Veja Pisadinha já nasceu com cara de hit: foram meio milhão de pisadinhas na premiação instantânea e um prêmio life changer de R$ 1 milhão no final. A criação de uma música, paródia no famoso ritmo do piseiro, virou hit nas redes sociais e deu um toque alegre e popular a toda comunicação 360°, colocando a pisadinha de Veja, nos pés, no coração e no TikTok dos consumidores.
03. Resultados
A lista de conquistas, de resultados e de aderência à nossa promoção é imensa e corrobora o sucesso da experiência ao consumidor.
Registramos um ganho de 38 BPS (base points) de market share em um mercado de R$ 4 bilhões em sell out.
No total, a promoção teve 171 mil produtos cadastrados que somavam R$ 1,1 milhão em vendas. Isso representa 300% acima da meta de cadastros prevista para a campanha e o maior engajamento histórico em uma promoção de Veja.
Com um investimento de R$ 8 milhões em mídia, os resultados foram especiais:
– + 1,5 bilhão de impactos.
– + 3,8 milhões de impressões.
– O CTR em DO foi 166% maior que o planejado.
– O VTR ficou em 100% em KNOW: 141% acima do plano.
– A reverberação em mais de 20 veículos de representatividade nacional também nos mostra a força do PR.
