CATEGORIA: Brand Experience
DESENVOLVIMENTO: Promoção, Packaging, Filme para TV e MPDV
CLIENTE: FERRERO
01. O Desafio
O Brasil é um dos grandes consumidores de Nutella no mundo. E, para retribuir esse amor, a marca nos desafiou a criar uma campanha que fosse uma verdadeira declaração do seu amor pelo Brasil, ao mesmo tempo que trouxesse Nutella mais presente no café da manhã dos brasileiros, mudando a concepção de que ela é uma guloseima especial, consumida apenas em sobremesas, ocasiões de celebração e indulgência.
02. Solução
Começamos entendendo melhor a relação dos brasileiros com os alimentos e descobrimos que, para nós, comer pratos típicos representa valorizar e se conectar com a cultura regional. A partir disso, criamos uma campanha que une Nutella aos brasileiros, homenageando o que o nosso país tem de melhor e tocando o coração dos consumidores através das paisagens regionais exuberantes, culinária local riquíssima e de possíveis combinações de sabores com o delicioso creme de avelã. Assim, Nutella declarou seu amor pelo Brasil, criou uma identidade e se aproximou dos brasileiros de cada canto com uma campanha 360° com alto potencial de reverberação.
03. Resultados
– A campanha declarou o amor de Nutella pelo Brasil de norte a sul, fortalecendo a presença da marca.
– Milhares de lojas participantes e pessoas cadastradas.
– 350 mil acessos ao hotsite promocional.
