CATEGORIA: Brand Experience
DESENVOLVIMENTO:Criação (arquitetura de ponto de venda), Produção
CLIENTE: PEPSICO
01. O Desafio
Patrocinadora oficial do Rock In Rio desde 2017, Doritos® participou da edição 2022do festival reforçando o seu posicionamento “For The Bold”. Mas nem todo mundo pode estar presente no Rock In Rio. Recebemos de PepsiCo o desafio de levar o gostinho do festival aos pontos de venda varejistas, para que mais pessoas pudessem vivenciar essa emoção, além de fortalecer a presença da marca e do lançamento do novo Doritos® sabor Pizza e alavancagem de sell out.
02. Solução
Para levar a emoção do Rock in Rio ao ambiente varejista e fazer um esquenta para aqueles que participaram do festival, mapeamos as principais lojas localizadas nas rotas para a Cidade do Rock e levamos até elas ativações exclusivas por meio de materiais de ponto de venda que propunham experiências interativas e marcantes com Doritos®. Em uma diversão icônica na história do festival, reproduzimos o Mega Drop em uma ilha promocional com movimento idêntico ao da atração do evento, que, além de interativa, colocava os produtos da marca em evidência. Criamos também infláveis front drop instagramáveis e um backdrop que reproduzia o famoso ato de se jogar do palco nos braços da plateia, o mosh, colocando todo mundo para viver essa ousadia e compartilhá-la nas redes sociais o #rockforthebold.
03. Resultados
Era uma ação experimental, em princípio criada para poucas lojas, mas após rápida repercussão boca a boca, foi expandida para 80 lojas.
